Canonical tag: controle qual página o Google deve posicionar
- Bruno Bellini Andrighetti
- 24 de jul.
- 3 min de leitura
Atualizado: 25 de ago.
De forma simples e breve, uma canonical tag define qual versão de uma página o Google deve considerar como principal em casos de conteúdo duplicado ou muito similar.
Essa tag evita concorrência interna entre URLs semelhantes e impede que a autoridade do seu site se dilua.
Em SEO técnico, ignorar a canonical representa risco direto ao ranqueamento orgânico, pois o Google pode indexar a página errada — ou pior, nenhuma.
O que a canonical tag faz na prática
A canonical não bloqueia, redireciona ou oculta páginas. Ela informa aos motores de busca qual versão da URL representa o conteúdo original.
Em vez de indexar múltiplas páginas com a mesma essência, o Google concentra sinais de ranqueamento na página marcada como canônica.
Na prática, sem a canonical tag correta, seu SEO trava:
O Google pode distribuir autoridade entre várias URLs,
A página errada pode rankear para sua palavra-chave principal,
Links externos podem apontar para versões duplicadas,
O conteúdo perde força por parecer redundante.
A canonical é uma escolha editorial técnica. Você diz: “Essa é a página que importa”. E o Google, quase sempre, respeita.
Casos clássicos onde a canonical tag é essencial
A canonical não serve só para grandes e-commerces. Sites institucionais, blogs e plataformas SaaS também enfrentam conteúdo duplicado. Veja onde ela faz diferença real:
URLs com parâmetros
Sistemas de filtros e ordenações geram centenas de versões da mesma página:
/produto/camiseta-verde
/produto/camiseta-verde?ordenar=preco
/produto/camiseta-verde?utm_source=email
Todas mostram o mesmo produto. A canonical deve apontar para a URL limpa.
Paginação
Posts divididos em várias páginas (ex: parte 1, parte 2) podem competir entre si. Você pode usar canonical para apontar para a primeira página ou criar uma versão consolidada.
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Publicou o mesmo artigo em dois blogs diferentes? Criou páginas quase idênticas para campanhas regionais? Use canonical para centralizar a autoridade na versão mais estratégica.
Erros comuns ao aplicar canonical
Usar a canonical da forma errada pode piorar o problema. Muitos sites colocam a tag, mas apontam para URLs inexistentes ou para si mesmas sem contexto.
Outros deixam a tag dinâmica e geram inconsistência.
Evite essas falhas técnicas:
Apontar a canonical para uma URL 404 ou redirecionada,
Usar canonical em páginas noindex (Google ignora),
Apontar todas as páginas do site para a home,
Deixar a canonical diferente entre o código-fonte e o cabeçalho HTTP,
Trocar canônicas com frequência sem motivo claro.
Cada canonical precisa de intenção e estratégia. Não é sobre marcar qualquer coisa, é sobre estruturar o site para consolidar relevância.
Canonical tag não substitui redirecionamento
Canonical não é redirecionamento 301. Ela não move o usuário, apenas orienta o crawler.
Se você quer consolidar páginas de forma definitiva, use redirecionamento. Use canonical apenas quando:
Precisa manter múltiplas páginas visíveis ao usuário,
Mas quer que apenas uma represente o conteúdo nos buscadores.
É uma ferramenta de equilíbrio entre experiência do usuário e performance em SEO.
Como verificar se a canonical está funcionando
Você pode conferir pelo código-fonte ou pelo Google Search Console. No código, ela aparece assim:
HTLML
CopiarEditar
<link rel="canonical" href="https://www.seusite.com/pagina-principal/" />
No Search Console, vá em Inspeção de URL → Página indexada → Página canônica declarada.
Compare com a Página canônica selecionada pelo Google. Se forem diferentes, o buscador ignorou sua instrução. Isso pode sinalizar má configuração ou falta de autoridade.
Canonical bem aplicada fortalece o SEO como poucos recursos técnicos conseguem
Não adianta produzir conteúdo, ganhar backlinks e investir em estrutura se o Google distribui sua autoridade entre páginas repetidas.
A canonical bem planejada evita esse desperdício invisível. Ela organiza sua arquitetura de forma clara, sem confundir os robôs.
Isso gera mais autoridade para as URLs certas e melhora seu posicionamento com menos esforço.
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Seu conteúdo já é bom. Falta apenas organizar como o Google o enxerga. E a canonical tag é o primeiro passo.
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