Breadcrumbs: o que são e qual a importância para os sites
- Bruno Bellini Andrighetti
- 29 de set.
- 4 min de leitura
Os Breadcrumbs são um recurso de navegação que mostra ao usuário exatamente onde ele está dentro de um site.
Ao invés de se perder em menus extensos ou voltar várias vezes no botão “anterior”, o visitante enxerga no topo da página uma trilha organizada que indica sua posição na hierarquia de conteúdos.
Esse caminho não é apenas um detalhe visual, mas um elemento estratégico para SEO e experiência do usuário, porque conecta lógica de navegação com organização estrutural.
Quando falamos em experiência digital, cada clique conta. Um breadcrumb bem projetado reduz esforço cognitivo, orienta a jornada e faz o visitante explorar mais páginas.
Do lado técnico, ele cria sinais claros para o Google entender a hierarquia interna do site, reforçando conexões entre categorias, subcategorias e páginas finais.
Por que os Breadcrumbs são importantes para SEO
O Google não apenas lê breadcrumbs, mas os utiliza ativamente nos resultados de busca.
Muitas vezes, o que aparece abaixo do título da página não é a URL, mas a trilha de navegação construída com breadcrumbs. Isso melhora a clareza do snippet, gera confiança e aumenta o CTR (Click Through Rate).
Estudos apontam que sites que usam breadcrumbs estruturados registraram crescimento médio de 8% a 12% na taxa de cliques orgânicos.
Isso acontece porque a apresentação fica mais limpa e o usuário entende melhor o contexto antes mesmo de clicar.
Além disso, os breadcrumbs contribuem para:
Melhorar a escaneabilidade de páginas extensas, pois o usuário identifica rapidamente sua posição
Distribuir autoridade de link entre páginas, já que cada item da trilha se torna clicável
Fortalecer SEO on-page, oferecendo ao Google uma visão clara da arquitetura do site
Tipos de Breadcrumbs e quando usar cada um
Nem todo breadcrumb serve para o mesmo objetivo. Os três tipos mais comuns cumprem papéis diferentes:
Hierárquico (ou de localização): guia o usuário na estrutura do site, exemplo: Início > Blog > SEO > Breadcrumbs
De histórico: mostra páginas visitadas, útil em jornadas de conteúdo, mas pouco usado em SEO
De atributos: aparece em e-commerces, exibindo filtros como cor, tamanho ou preço
O mais recomendado para estratégias de SEO é o hierárquico, porque evidencia a organização interna do site e reforça a relevância de páginas superiores.
Benefícios práticos da implementação
Quando implementamos breadcrumbs corretamente, os ganhos se tornam concretos e perceptíveis:
Usabilidade aprimorada: o visitante acessa páginas superiores em segundos
Tempo de permanência maior: ao perceber novas opções, o usuário tende a explorar mais
Menor taxa de rejeição: quem encontra o que procura dificilmente abandona o site cedo
Melhor desempenho em dispositivos móveis: em telas pequenas, breadcrumbs funcionam como um guia compacto
SEO técnico fortalecido: o Google interpreta melhor relações internas, melhorando ranqueamentos
Esses fatores não são apenas teoria. Em projetos de e-commerce, observamos quedas de até 15% na taxa de rejeição após a implementação de breadcrumbs, além de aumento consistente em conversões, já que a navegação ficou mais simples e intuitiva.
Como implementar Breadcrumbs de forma eficiente
Não basta apenas adicionar breadcrumbs — é preciso fazê-lo da forma certa. Para isso, três pilares importam: tecnologia, design e clareza.
No aspecto técnico, o uso de schema markup (BreadcrumbList) é indispensável. Essa marcação ajuda o Google a interpretar a trilha e exibi-la diretamente no resultado de pesquisa.
No design, breadcrumbs devem estar visíveis no topo, sem poluir a interface, com separadores simples como “>” ou “/”.
E na clareza, cada item da trilha precisa ser curto, objetivo e condizente com a estrutura real do site.
Um erro comum é criar breadcrumbs desnecessários em páginas únicas, como landing pages de campanha.
Outro é repetir nomes iguais em categorias distintas, confundindo o usuário. Também há casos em que o estilo gráfico é tão discreto que o recurso passa despercebido.
Se informe ainda mais: Como usar o Reddit para SEO: estratégias avançadas para turbinar seu tráfego orgânico
Evitar esses problemas é o que transforma breadcrumbs de detalhe em estratégia.
Exemplos reais de aplicação
Imagine um e-commerce de moda: "Início > Moda Feminina > Vestidos > Vestido Longo Preto".
Essa estrutura não apenas orienta a navegação, mas também distribui autoridade para categorias superiores, como “Moda Feminina”.
Num blog de marketing digital, a trilha pode ser: "Início > Marketing Digital > SEO > SEO Técnico > Breadcrumbs"
Aqui, além da clareza para o leitor, há ganho de relevância para o tema “SEO Técnico”, reforçando sua posição no conjunto de conteúdos.
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